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El auge del contenido creado por influencers transforma la publicidad en medios tradicionales
dissabte 16 de maig de 2026, per
En el contexto actual de la publicidad digital, el contenido generado por creadores está ganando una relevancia sin precedentes. Durante las recientes presentaciones anuales conocidas como «upfronts», que se celebran en Estados Unidos, este tipo de contenido ha comenzado a ocupar un lugar destacado junto a las ofertas tradicionales de Hollywood. La industria de la publicidad está reconociendo cada vez más el poder de los creadores, quienes se están convirtiendo en los nuevos narradores y estrellas del siglo XXI.
Según un informe del Interactive Advertising Bureau, el gasto publicitario en contenido creado por usuarios alcanzó los 37 mil millones de dólares en 2025, y se espera que este año supere los 44 mil millones. Esta tendencia es un reflejo de cómo la audiencia actual busca conexiones auténticas y relevantes, algo que los creadores logran establecer a través de comunidades de seguidores que confían en ellos.
La evolución de la publicidad y el contenido
La transición hacia el streaming y el contenido digital ha llevado a eventos deportivos y programas en vivo a alcanzar las tarifas publicitarias más altas. Los anunciantes están encontrando un mayor retorno de inversión en plataformas de streaming, donde la interacción con el público es más directa y efectiva. Esto se traduce en un aumento en la demanda de contenido publicitario que sea accesible y atractivo para las audiencias más jóvenes, quienes han comenzado a desertar de los medios tradicionales.
YouTube, a la cabeza en el sector del streaming, ha afirmado contar con una cuota del 12.7% de la audiencia de streaming, superando a Netflix, que se sitúa en un 8.4%. Este liderazgo se debe, en parte, a su capacidad para integrar a creadores de contenido que ya tienen una base de seguidores considerable, lo que convierte a sus plataformas en espacios ideales para la publicidad.
Las grandes empresas de medios, como Warner Bros. Discovery y Fox, están adaptándose a este nuevo panorama, integrando contenido de creadores en sus ofertas. Estas compañías han reconocido que colaborar con personalidades digitales permite expandir su alcance y conectar con una audiencia que busca experiencias más personalizadas. En este sentido, los creadores no solo aportan su popularidad, sino también un enfoque fresco y auténtico que resuena con los valores de los consumidores contemporáneos.
Un ejemplo de esta integración es la reciente colaboración de Oprah Winfrey con Amazon para la distribución de «The Oprah Podcast», que se presentará en formato tanto de audio como de video. Esta estrategia pone de manifiesto la importancia del contenido generado por creadores en la narrativa de la publicidad moderna, así como su capacidad para atraer a diferentes segmentos del público.
En la actualidad, el contenido de creadores no solo se limita a plataformas digitales; está penetrando en el ámbito de la televisión tradicional, lo que señala un cambio significativo en el consumo de medios. La distinción entre contenido producido por estudios y contenido creado por usuarios se está desdibujando, creando un nuevo ecosistema donde ambas formas de producción coexisten y se fortalecen mutuamente.
La integración de creadores de contenido en la publicidad es una tendencia que, sin duda, continuará evolucionando. A medida que las audiencias buscan conexiones auténticas y experiencias significativas, las empresas de medios tendrán que adaptarse a este nuevo paradigma, reconociendo el valor que los creadores aportan a la conversación cultural y comercial.
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