Audemars Piguet se reinventa en Watches and Wonders con un enfoque inclusivo y creativo

El sector de la relojería de lujo atraviesa un momento complejo, marcado por el encarecimiento de las materias primas y una disminución general en la demanda de bienes de lujo. Sin embargo, la firma suiza Audemars Piguet se presenta con un optimismo renovado en su debut en la feria Watches and Wonders, donde busca marcar el inicio de una nueva etapa tras celebrar su 150 aniversario. La CEO de la compañía, Ilaria Resta, destaca la importancia de este evento como una plataforma para conectar con otros actores de la industria y aprender mutuamente.

La participación de Audemars Piguet en Watches and Wonders incluye la presentación de su innovador ‘AP Lab’, un espacio interactivo en Ginebra diseñado para que el público, incluidos niños y familias, pueda conocer más sobre la relojería. Resta enfatiza que este enfoque busca desmantelar la idea de que el sector es exclusivamente conservador y masculino, defendiendo la inclusión de las mujeres en la industria.

Afirmando que las mujeres han estado involucradas en la relojería durante siglos, Resta menciona que, según proyecciones, en 2030 el 45% de las compradoras de relojes mecánicos serán mujeres. La CEO aboga por romper la narrativa de que existen relojes destinados únicamente a hombres o mujeres, subrayando que ambos géneros están cada vez más interesados en complicaciones horológicas.

A pesar de las dificultades que enfrenta el sector, Resta observa un resurgimiento de la creatividad y la solidaridad entre las marcas, lo que augura un periodo vibrante para la relojería. La muestra de Audemars Piguet incluye el lanzamiento de ‘Atelier d’Etablisseur’, un homenaje a las técnicas tradicionales de la firma, combinadas con tecnología de vanguardia para crear nuevos productos con innovadores materiales y colaboradores. Durante el evento, se presentarán tres nuevos modelos: Etablisseur Galette, Etablisseurs Nomade y Etablisseur Peacock.

Para más detalles sobre los planes de Audemars Piguet, se puede consultar la entrevista completa con Ilaria Resta.

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