Audemars Piguet se reinventa en Watches and Wonders con un mensaje de inclusión y creatividad

La industria relojera de lujo atraviesa un momento complicado, marcado por el aumento de los precios de los metales preciosos y una disminución general en la demanda. En este contexto, la marca suiza Audemars Piguet ha decidido dar un paso audaz al participar por primera vez en la feria Watches and Wonders, donde espera aprovechar esta plataforma para conectar con otros actores del sector y explorar nuevas oportunidades de crecimiento.

Ilaria Resta, CEO de Audemars Piguet, se muestra optimista respecto al futuro de la firma. «Es un momento importante para nosotros, ya que el año pasado celebramos nuestro 150 aniversario. Queremos comenzar el próximo capítulo de la historia de Audemars Piguet junto con el resto de la industria», afirma Resta. La participación en esta feria no solo representa un hito para la marca, sino también una oportunidad para aprender y celebrar la rica tradición de la relojería.

Uno de los puntos destacados en la presentación de Audemars Piguet en Watches and Wonders es el ‘AP Lab’, un espacio interactivo en Ginebra donde los visitantes pueden conocer más sobre el arte de la relojería y interactuar con los relojeros de la firma. Resta describe este formato como un «espacio de compromiso, aprendizaje y descubrimiento», accesible para el público en general, incluidas familias y jóvenes interesados en la industria.

Un aspecto que Resta desea enfatizar es la inclusión de las mujeres en el sector de la relojería, que tradicionalmente ha sido percibido como conservador y dominado por hombres. «Las mujeres han trabajado en la relojería durante siglos. De hecho, los relojes de pulsera fueron inventados para mujeres. Se estima que para 2030, el 45% de las compradoras de relojes mecánicos serán mujeres», señala Resta. Además, destaca que hay un creciente interés por parte de las mujeres en la compra de complicaciones de alta gama, rompiendo así el mito de que hay relojes exclusivamente masculinos o femeninos.

A pesar de los desafíos que enfrenta la industria en un entorno global incierto, Resta destaca un renovado sentido de solidaridad entre las marcas. «Es un momento vibrante para la relojería, aunque es difícil para la industria en general. Observamos mucha creatividad y un deseo de seguir empujando los límites de lo que es posible, tanto desde un enfoque mecánico como decorativo», añade.

Watches and Wonders también será el escenario del lanzamiento del último proyecto de Audemars Piguet, ‘Atelier d’Etablisseur’, que rinde homenaje a las técnicas tradicionales de la marca, combinándolas con tecnología de vanguardia para la fabricación de nuevos productos. Durante el evento, la firma presentará tres nuevos modelos: el Etablisseur Galette, el Etablisseur Nomade y el Etablisseur Peacock.

Esta participación en la feria no solo marca un nuevo capítulo para Audemars Piguet, sino que también refleja la evolución de la industria relojera hacia una mayor inclusión y modernización, adaptándose a las necesidades y deseos de un público diverso y en constante cambio.

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